Marketing Mal Ehrlich

In dieser Folge geht’s um Marken, die sich trauen, Nein zu sagen.
Kein 20 %-Newslettergutschein, keine künstliche Verknappung, keine Rabatt-Schlachten. Und trotzdem: Birkenstock ist eine der bekanntesten Schuhmarken weltweit – und positioniert sich inzwischen sogar im Luxussegment.

Wie das geht? Mit konsequenter Markenführung, klarer Vertriebsstrategie und dem Mut, nicht jedem Trend hinterherzulaufen. Was wir davon für andere High-Quality-Marken lernen können, erfährst du in dieser Folge.

Suchverhalten verändert sich. Klassische Google-Recherchen treffen auf KI-gestützte Empfehlungen durch ChatGPT & Co. – und plötzlich ist Sichtbarkeit kein reines SEO-Thema mehr.
Aber was bedeutet das konkret für Marken?

Am Beispiel von Papershift, einer SaaS-Lösung für Zeiterfassung und Dienstplanung, zeigen wir, wie man heute noch in Suchmomenten präsent bleibt – trotz wachsender Konkurrenz und veränderter Plattformlogik.

Was, wenn der klassische Funnel nicht mehr greift?
Wenn Nutzer:innen nicht mehr Schritt für Schritt zur Marke finden – sondern springen, vergleichen, teilen, sofort kaufen oder komplett abspringen?

Genau das beobachten wir im Marketing-Alltag immer häufiger. Die Customer Journey ist kein Trichter mehr – sondern ein Spielfeld. Und genau deshalb haben wir bei Planinja ein neues Modell entwickelt: das APPS-Flipper-Modell.

In dieser Folge nehmen wir dich mit hinter die Kulissen:
Wie das Modell entstanden ist, warum es dringend nötig war – und wie Marken wie RYZON es nutzen können, um ihr Marketing ehrlicher, relevanter und wirksamer zu machen.

Was, wenn dein Geschäftsmodell nicht mehr passt? Wenn du merkst, dass du mit deiner Idee zwar Menschen erreichst – aber nicht die, die dafür bezahlen würden? Genau das ist Equaly passiert. Gestartet als App für Paare, um Care-Arbeit gerechter zu verteilen – heute vor allem im B2B-Bereich unterwegs, als Beratungsangebot für Unternehmen.

Ein radikaler Schwenk, der überraschend konsequent wirkt. Denn: Die Mission bleibt. Wir schauen uns an, wie Equaly diesen Wandel kommuniziert, was gut funktioniert – und wo die größten Stolpersteine lauern.