Marketing Mal Ehrlich

Suchverhalten verändert sich. Klassische Google-Recherchen treffen auf KI-gestützte Empfehlungen durch ChatGPT & Co. – und plötzlich ist Sichtbarkeit kein reines SEO-Thema mehr.
Aber was bedeutet das konkret für Marken?

Am Beispiel von Papershift, einer SaaS-Lösung für Zeiterfassung und Dienstplanung, zeigen wir, wie man heute noch in Suchmomenten präsent bleibt – trotz wachsender Konkurrenz und veränderter Plattformlogik.

Was, wenn der klassische Funnel nicht mehr greift?
Wenn Nutzer:innen nicht mehr Schritt für Schritt zur Marke finden – sondern springen, vergleichen, teilen, sofort kaufen oder komplett abspringen?

Genau das beobachten wir im Marketing-Alltag immer häufiger. Die Customer Journey ist kein Trichter mehr – sondern ein Spielfeld. Und genau deshalb haben wir bei Planinja ein neues Modell entwickelt: das APPS-Flipper-Modell.

In dieser Folge nehmen wir dich mit hinter die Kulissen:
Wie das Modell entstanden ist, warum es dringend nötig war – und wie Marken wie RYZON es nutzen können, um ihr Marketing ehrlicher, relevanter und wirksamer zu machen.

Was, wenn dein Geschäftsmodell nicht mehr passt? Wenn du merkst, dass du mit deiner Idee zwar Menschen erreichst – aber nicht die, die dafür bezahlen würden? Genau das ist Equaly passiert. Gestartet als App für Paare, um Care-Arbeit gerechter zu verteilen – heute vor allem im B2B-Bereich unterwegs, als Beratungsangebot für Unternehmen.

Ein radikaler Schwenk, der überraschend konsequent wirkt. Denn: Die Mission bleibt. Wir schauen uns an, wie Equaly diesen Wandel kommuniziert, was gut funktioniert – und wo die größten Stolpersteine lauern.

Amazon, Idealo & Co. – für viele D2C-Marken sind sie Fluch und Segen zugleich. Einerseits bringen sie Reichweite und Umsatz, andererseits machen sie es schwer, eine eigenständige Marke mit klarer Identität aufzubauen.

Denn wer auf Plattformen verkauft, spielt nicht nach eigenen Regeln: Preise rutschen, Wettbewerber kopieren dreist das Design und die Marke wird zur beliebigen Kachel im Angebotsdschungel. Wie gelingt es trotzdem, sichtbar zu bleiben – ohne sich komplett fremdsteuern zu lassen? Genau darum geht’s in dieser Folge.