Marketing Mal Ehrlich

Verträge, Paragrafen, Kanzlei-Flure – klingt erstmal nach verstaubtem B2B-Marketing. Aber was, wenn plötzlich Millionen Menschen auf YouTube zuhören? Wenn Rechtsberatung snackable wird – und selbst Entscheider:innen lieber scrollen als telefonieren?

Genau das macht WBS.LEGAL vor: Mit klarem Content, mutigem Storytelling und einem Stil, der nicht erklärt, sondern mitnimmt. In dieser Folge sprechen wir über den Wandel im B2B – und warum Aufmerksamkeit heute nicht mehr im Anzug kommt, sondern im Hoodie.

Amazon, Idealo & Co. – für viele D2C-Marken sind sie Fluch und Segen zugleich. Einerseits bringen sie Reichweite und Umsatz, andererseits machen sie es schwer, eine eigenständige Marke mit klarer Identität aufzubauen.

Denn wer auf Plattformen verkauft, spielt nicht nach eigenen Regeln: Preise rutschen, Wettbewerber kopieren dreist das Design und die Marke wird zur beliebigen Kachel im Angebotsdschungel. Wie gelingt es trotzdem, sichtbar zu bleiben – ohne sich komplett fremdsteuern zu lassen? Genau darum geht’s in dieser Folge.

Was, wenn dein Geschäftsmodell nicht mehr passt? Wenn du merkst, dass du mit deiner Idee zwar Menschen erreichst – aber nicht die, die dafür bezahlen würden? Genau das ist Equaly passiert. Gestartet als App für Paare, um Care-Arbeit gerechter zu verteilen – heute vor allem im B2B-Bereich unterwegs, als Beratungsangebot für Unternehmen.

Ein radikaler Schwenk, der überraschend konsequent wirkt. Denn: Die Mission bleibt. Wir schauen uns an, wie Equaly diesen Wandel kommuniziert, was gut funktioniert – und wo die größten Stolpersteine lauern.