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🎙️ GEO statt SEO: Empfiehlt KI deine Marke?

Wer heute eine Event-Location sucht, klickt sich nicht mehr durch zehn Google-Treffer – man fragt einfach die KI: „Ich suche eine Location für 500 Leute." Genau dort, in ChatGPT, den Google AI Overviews & Co., entscheidet sich, ob deine Marke empfohlen wird oder unsichtbar bleibt. Das ist Generative Engine Optimization (GEO) – der Nachfolger von SEO.

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Am Beispiel der Grand Hall Zollverein aus Essen zeigen wir dir, wie du per „Reverse Prompting" herausfindest,...

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Website-Relaunch: Brauche ich das überhaupt? Warum die meisten Neustarts keine Probleme lösen

„Wir müssen mal wieder einen Relaunch machen" – kaum eine Frage bekommen wir häufiger von Kunden. Doch die wenigsten können sagen, welches Ziel dahintersteckt. In dieser Folge machen wir den Relaunch Deep Dive: Wir sortieren die vier (plus einen ketzerischen fünften) Typen von Relaunches – vom strukturellen über Shop- und UX-Relaunch bis zu Rebranding und dem angeblichen SEO-Relaunch – und zeigen, warum der große Big Bang oft die bequemste, aber selten die beste Lösung ist.

Am Beispiel von Webac analysieren...

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Vertikale Suche: Wie Marken auf fremden Plattformen sichtbar bleiben

Suchen heißt längst nicht mehr nur googeln: Wer eine Software vergleichen will, fragt Reddit, scrollt durch TikTok oder liest Reviews bei OMR. Genau dort entscheidet sich, ob eine Marke empfohlen oder zerrissen wird. Doch wer glaubt, diese Plattformen ließen sich nicht steuern, verschenkt enormes Potenzial.

Am Beispiel von sevdesk analysieren wir in dieser Folge, wie Marken über vertikale Suche Sichtbarkeit gewinnen – und wie sie die Kontrolle behalten, wenn...

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Effizienz trotz Preisdruck: Strategien zur Diversifizierung im Performance Marketing.

Eigentlich ein vertrautes Szenario: Die Saison startet, die Nachfrage zieht an – und plötzlich explodieren die Klickpreise so massiv, dass jeder Neukunde zum Draufzahlgeschäft wird. Im Steuer-Markt ist das zwischen März und Juli bittere Realität. Doch wer hier nur versucht, den Überbietungswettbewerb bei Google Ads zu gewinnen, hat schon verloren.

Am Beispiel von Smartsteuer analysieren wir in dieser Folge, wie man die Abhängigkeit von teuren Paid-Kanälen durch echte Diversifizierung durchbricht.

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In unserem Podcast „Marketing mal ehrlich“ nehmen wir jeden Monat die Marketingstrategie eines realen Unternehmens unter die Lupe.
Wir schauen genau hin: Was sind die Stärken? Welche Strategie fährt das Unternehmen? Welche Kanäle funktionieren – und welche nicht?
Dabei geht es nicht um Wohlfühl-Storytelling oder das nächste große Buzzword, sondern um echte Einblicke, Analysen und fachliche Diskussionen.
Wir sprechen über Zielgruppen, Positionierungen, Kanäle, Content und Conversion – und fragen: Was macht diese Marke gut? Wo bleibt Potenzial ungenutzt? Und wie würden wir es anders machen?
Unsere Haltung ist klar: kein Marketing-Sprech, kein Drumherumreden. Wir sagen, was Sache ist – direkt, transparent und mit Blick auf...

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Expertenwissen vs. ChatGPT: Was deine Profis erklären, woran KI scheitert

WiMo ist seit Jahrzehnten die Anlaufstelle für Amateurfunk und professionelle Funktechnik in Europa. Doch in einer Welt, in der Marketing-Texte oft nur noch aus der Retorte kommen, steht ein ganz anderes Asset im Fokus: das tiefe, fast schon „nerdige" Expertenwissen der Techniker.

Wenn ChatGPT technische Fakten in Sekunden neutralisiert, verlieren austauschbare Werbephrasen ihren Wert. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum „Hochglanz-Marketing" in Fachnischen heute oft am Kunden...

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Leadgenerierung im KI-Zeitalter: Funktionieren Leadmagnete wie PDFs & Whitepaper noch?

Nexiga ist seit über 40 Jahren Experte für exklusive Geodaten und komplexe Standortanalysen. Doch in Zeiten von KI gerät ein bewährtes B2B-Standardmodell massiv unter Druck: der klassische Leadmagnet in Form von geschlossenen PDFs und Whitepapern.

Wenn Wissen durch Sprachmodelle per Knopfdruck verfügbar ist, verlieren E-Mail-Schranken ihren Wert. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum „olle PDFs" heute oft nur noch Müll sind, wie Unternehmen ihre wertvollen Case Studies...

Ergobag ist Marktführer, sichtbar auf Schulhöfen, emotional aufgeladen und klar positioniert. Doch selbst starke Marken verlieren aktuell ein Stück Kontrolle – nicht durch Wettbewerber, sondern durch KI.

Sprachmodelle erfinden Fakten, verwechseln Marken oder liefern falsche Produktvergleiche. Was harmlos klingt, kann ganze Marketing-Funnel aushebeln. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Brand Safety im KI-Zeitalter neu gedacht werden muss, welche Risiken konkret entstehen – und wie Marken ihre Deutungshoheit zurückgewinnen können, bevor falsche Narrative zur Wahrheit werden.

KI ist längst im Marketing-Alltag angekommen – trotzdem bleibt vieles unklar. Zwischen Buzzwords wie KI-Agenten, Automatisierung und Agentic Marketing stellt sich für viele die gleiche Frage: Was bringt KI wirklich im Daily Doing?

In dieser Folge nehmen wir die interne Perspektive ein. Es geht darum, wie KI Arbeitsprozesse im Marketing verändert, wo heute schon echte Effizienzgewinne entstehen – und warum große KI-Versprechen oft an der Praxis scheitern.

Anhand des Praxisbeispiels Handyhase.de sprechen wir ehrlich darüber, wie Marketingteams mit KI umgehen können, ohne sich in Hypes oder Tool-Wildwuchs zu verlieren.

In dieser Folge geht’s um Marken, die sich trauen, Nein zu sagen.
Kein 20 %-Newslettergutschein, keine künstliche Verknappung, keine Rabatt-Schlachten. Und trotzdem: Birkenstock ist eine der bekanntesten Schuhmarken weltweit – und positioniert sich inzwischen sogar im Luxussegment.

Wie das geht? Mit konsequenter Markenführung, klarer Vertriebsstrategie und dem Mut, nicht jedem Trend hinterherzulaufen. Was wir davon für andere High-Quality-Marken lernen können, erfährst du in dieser Folge.