Marketing Mal Ehrlich

In dem planinja Podcast „Marketing mal ehrlich“ nehmen wir jeden Monat die Marketingstrategie eines realen Unternehmens unter die Lupe.

Wir schauen genau hin: Was sind die Stärken? Welche Strategie fährt das Unternehmen? Welche Kanäle funktionieren – und welche nicht?
Dabei geht es nicht um Wohlfühl-Storytelling oder das nächste große Buzzword, sondern um echte Einblicke, Analysen und fachliche Diskussionen.
Wir sprechen über Zielgruppen, Positionierungen, Kanäle, Content und Conversion – und fragen: Was macht diese Marke gut? Wo bleibt Potenzial ungenutzt? Und wie würden wir es anders machen?

Unsere Haltung ist klar: kein Marketing-Sprech, kein Drumherumreden. Wir sagen, was Sache ist – direkt, transparent und mit Blick auf das, was wirklich zählt.

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Folge 15: Vibecoding im Marketing: Tool selbst bauen oder kaufen? [Case Grenzgang]

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🎙️ Vibecoding: „Können wir das nicht einfach selbst bauen?"
Mit Claude & Co. entsteht ein Tool heute in Stunden statt in Wochen – und plötzlich fragt sich jedes Marketingteam: Warum ein Tool kaufen, wenn wir es einfach selbst bauen können? Klingt verlockend. Doch was passiert nach dem Livegang – und wer trägt eigentlich die Verantwortung?

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Am Beispiel unseres Kölner Kunden Grenzgang – dem „Airbnb fürs Reisen", das seine verstreuten Daten in einem CRM bündeln will – zeigen wir dir, warum „gebaut"...

GEO statt SEO: Empfiehlt KI meine Marke? [Case: Grand Hall Zollverein]

‧ 37m 14s

🎙️ GEO statt SEO: Empfiehlt KI deine Marke?

Wer heute eine Event-Location sucht, klickt sich nicht mehr durch zehn Google-Treffer – man fragt einfach die KI: „Ich suche eine Location für 500 Leute." Genau dort, in ChatGPT, den Google AI Overviews & Co., entscheidet sich, ob deine Marke empfohlen wird oder unsichtbar bleibt. Das ist Generative Engine Optimization (GEO) – der Nachfolger von SEO.

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Am Beispiel der Grand Hall Zollverein aus Essen zeigen wir dir, wie du per „Reverse Prompting" herausfindest,...

Website-Relaunch: Lohnt sich das überhaupt? [Case: WEBAC]

‧ 40m 17s

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Website-Relaunch: Brauche ich das überhaupt? Warum die meisten Neustarts keine Probleme lösen

„Wir müssen mal wieder einen Relaunch machen" – kaum eine Frage bekommen wir häufiger von Kunden. Doch die wenigsten können sagen, welches Ziel dahintersteckt. In dieser Folge machen wir den Relaunch Deep Dive: Wir sortieren die vier (plus einen ketzerischen fünften) Typen von Relaunches – vom strukturellen über Shop- und UX-Relaunch bis zu Rebranding und dem angeblichen SEO-Relaunch – und zeigen, warum der große Big Bang oft die bequemste, aber selten die beste Lösung ist.

Am Beispiel von Webac analysieren...

Vertikale Suche: Sichtbar werden außerhalb von Google [Case: sevdesk]

‧ 35m 44s

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Vertikale Suche: Wie Marken auf fremden Plattformen sichtbar bleiben

Suchen heißt längst nicht mehr nur googeln: Wer eine Software vergleichen will, fragt Reddit, scrollt durch TikTok oder liest Reviews bei OMR. Genau dort entscheidet sich, ob eine Marke empfohlen oder zerrissen wird. Doch wer glaubt, diese Plattformen ließen sich nicht steuern, verschenkt enormes Potenzial.

Am Beispiel von sevdesk analysieren wir in dieser Folge, wie Marken über vertikale Suche Sichtbarkeit gewinnen – und wie sie die Kontrolle behalten, wenn...

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